El marketing tradicional se complementa con las estrategias de marketing on line

La llegada de Internet con todas sus posibilidades para desarrollar el e-business y el e-commerce ha hecho necesario un enfoque totalmente diferente del marketing tradicional. Pero la base del éxito de toda buena estrategia publicitaria consiste en combinar las herramientas de ambas fórmulas.
Internet ha abierto al marketing unos medios increíbles para desarrollar sus objetivos. Es posible agrupar a los clientes en segmentos de mercado y crear una publicidad a medida creando incluso una relación directa con ellos. Se conocen los nombres, direcciones, sector de interés, gustos personales, intereses, etc. de los clientes y se pasa del marketing funcional al marketing integral.


La tendencia de la publicidad es dejar de bombardear el mercado, algo costoso además de inútil, y constituir un marketing de permiso más eficaz. El usuario es el que decide convertirse en consumidor con sólo un click, con lo que se logra crear una relación de negocios en lugar de una fría transacción.


Estrategias de Marketing on line

Una vez que se se ha reunido toda la información posible acerca del usuario, hay que pensar en cuál sería la mejor manera de atraerlo a la web. Para ello, hay que planificar el site utilizando las nuevas estrategias del marketing: publicidad en forma de banners, e-mail marketing, marketing one to one, herramientas de fidelización (programas de puntos, descuentos), etc.


Es importante que la página muestre alianzas estratégicas con otros sitios que, con sus productos o servicios, complemente a la web, es decir, se evita la competencia con productos distintos a los que se ofrecen y se da valor añadido a los usuarios que lo visitan.


Para dar a conocer el site sin gastar dinero, Internet ofrece muchas posibilidades. Se puede comenzar intercambiando banners con otros sitios web, así tenemos al alcance a un público más amplio a cambio de insertar banners de otras empresas en el nuestro. En internet existen muchas páginas especializadas en estas prácticas, como celestes.net o bannerexchange.com. Otra cosa que no se puede olvidar es insertar la web en todos los buscadores que conozcamos.


Otra posibilidad es pagar a otras empresas para que pongan nuestros banners en sus páginas. Se paga por módulos como en la publicidad tradicional y se puede elegir la cantidad según varios criterios: por el número de veces que nuestro aviso es visto, por la impresión en sí, por las veces que ha sido presionado nuestro banner, lo que se llama "click through", etc. Aquí hay que pararse a pensar cuál es nuestro target y si nos conviene hacer publicidad en un portal muy visitado pero que, además de caro, la mitad de sus visitantes no nos interesan.

Fuentes:mencionmkt.blogspot.com
PZM

Los “33 mineros rescatados”, ya son un éxito de marketing

Copiapó (Chile).- Los "33 de Atacama", como llaman a los mineros rescatados en Chile, son ya un éxito de marketing, cuya imagen usan desde vendedores de ropa hasta directores de cine, en medio de una polémica por los derechos de uso de su imagen.
El merchadising, con ventas incluso por Internet, comenzó antes que los mineros fueran rescatados este miércoles, subiendo un túnel vertical de 622 metros en la mina San José, en el desierto atacameño.

Con los mineros rescatados, y su salvamento trasmitido en vivo a más de mil millones de personas, la lucha por comercializar la tragedia está desatada.No en vano, ya varias personas, ajenas a la tragedia, comenzaron la batalla para inscribir las eventuales marcas y dominios de Internet que puedan derivar de la historia.
El Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) señaló que existen tres solicitudes para que "Los 33" quede registrada como nombre de diversas bebidas alcohólicas.
El sitio Nic.cl, encargado de entregar los dominios web en Chile, agregó que también tres personas pidieron detentar el uso de la URL www.los33.cl.Lo curioso es que los mineros, que vieron por televisión y bajo tierra todo lo que los medios hablaron de ellos, tomaron ya acciones para proteger sus derechos sobre la historia.
Incluso estando atrapados 700 metros bajo tierra pidieron la visita de una notaria (abogada que legaliza documentos y sociedades en Chile).Pero eso es sólo el inicio. En Internet, en el sitio Mercado Libre, por ejemplo, ya están en venta poleras (camisetas) alusivas a los momentos más importantes del rescate.
Los rumores de invitaciones a los mineros desde distintas empresas del mundo recorren la red. Las islas Canarias, el Bernabeu y la maratón de Nueva York aparecen como destinos posibles.
La euforia es tal que en Chile son vendidos diarios de Estados Unidos con las portadas del rescate, a precios de 20 dólares, informó la prensa.

El cineasta chileno Rodrigo Ortúzar comenzó a trabajar en septiembre en una cinta sobre los mineros atrapados desde el 5 de agosto. El film tiene ya fecha de estreno: 2012.
Criticado, Ortúzar aseguró que los dineros que recaude irán a una fundación que será creada para velar por el futuro de los hijos de los mineros.

Fuentes: mencionmkt.blogspot.com
PZM

El SIMCE de Inglés

SIMCE Inglés es una evaluación que se aplicará por primera vez el año 2010 a los estudiantes de Tercer Año de Enseñanza Media de todo el país. Su objetivo es evaluar el nivel de competencia de los estudiantes en el idioma inglés.

El instrumento que se aplicará es la “Prueba de inglés para comunicación internacional”, TOEIC Bridge (por su nombre en inglés: Test of English for International Communication), la que es desarrollada por el ETS(Educational Testing Service), organismo líder en este tipo de evaluaciones a nivel mundial. Esta prueba se encuentra alineada con estándares internacionales para alumnos y alumnas que aprenden inglés como segunda lengua, por lo cual permitirá evaluar el nivel de conocimientos de nuestros estudiantes en el idioma, en tanto se trata de una herramienta objetiva, confiable y aceptada internacionalmente.

Durante la segunda semana de septiembre se publicará en www.simce.cl un documento de Orientaciones para la Medición SIMCE Inglés, con información acerca de las características generales de la prueba y los conocimientos y habilidades a evaluar. Este documento será enviado a todos los establecimientos educacionales del país que rendirán la prueba. También se les hará llegar un modelo de prueba, que contendrá ejemplos del tipo de preguntas que los estudiantes deberán contestar.



¿Quiénes deben rendir la prueba? La aplicación es de carácter censal y obligatorio, e involucra a todos los establecimientos educacionales del país con matrícula en Tercer Año de Enseñanza Media. Esto significa que alrededor de 240 mil estudiantes rendirán el examen.

¿Cuándo se aplicará la prueba? La prueba se realizará entre los días 25 y 28 de octubre.

¿Qué evalúa SIMCE inglés? La prueba mide la habilidad de manejo global del idioma inglés. Evalúa en forma directa las habilidades de comunicación, comprensión auditiva y comprensión escrita, y en forma indirecta, producción oral y escrita.

¿Qué características tiene la prueba? La prueba SIMCE Inglés incluirá 100 preguntas de selección múltiple, las cuales deben responderse en 60 minutos.
La prueba está dividida en dos secciones, la primera de comprensión auditiva (Listening Comprehension), y la segunda de comprensión de lectura (Reading Comprehension).

- Sección de Comprensión Auditiva (Listening Comprehension): En esta sección se evalúa el nivel de comprensión auditiva del inglés, mediante 50 preguntas que serán entregadas a través de audio cassette o CD. Tiempo total de duración: 25 minutos.

- Sección de Comprensión de Lectura (Reading Comprehension): En esta sección se evalúa la comprensión de lectura en inglés, mediante 50 preguntas. Tiempo total de duración: 35 minutos.

¿Cuándo se entregarán los resultados? Los resultados de esta evaluación se entregarán durante el primer semestre del año 2011.

¿Cómo se entregarán los resultados? Los resultados se reportarán por establecimiento. Además, aquellos estudiantes que logren un determinado puntaje recibirán una certificación individual que avalará sus conocimientos en el idioma inglés.

Fuentes: simce.cl
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Bolsa de Santiago termina en "rojo" por quinta sesión consecutiva

El índice IPSA, de las 40 acciones líderes de la plaza bursátil nacional, cedió un 0,06% a 4.699,18 puntos. De esta forma, el indicador acumuló un retroceso semanal de 2,2%.

La Bolsa de Santiago cerró la semana con una ligera baja, anotando su quinta sesión consecutiva de pérdidas, afectada por caídas en títulos de los sectores minorista y forestal.

El índice IPSA, de las 40 acciones líderes de la plaza bursátil nacional, cedió un 0,06% a 4.699,18 puntos. De esta forma, el indicador acumuló un retroceso semanal de 2,2%.

Por su parte, el general IGPA bajó un 0,03% este viernes para cerrar en 22.005,69 unidades.

"El IPSA presentó bajas todos los días esta semana por una toma de utilidades generalizada (...). Minoristas es tal vez el sector más sensible", dijo Francisco Hazbún de la corredora Tanner.

La toma de beneficios se ha dado por el avance que han experimentado varios títulos por las perspectivas de crecimiento de la economía local, principalmente impulsada por una robusta demanda interna.

Las acciones de la minorista Falabella retrocedieron un 1,63% a $4.610,3, mientras que su rival Ripley cayó un 0,59% a $642,16.

En tanto, las acciones de la papelera CMPC cayeron un 1,98% a $24.897, mientras que las de la líder de la plaza local, la forestal y energética Empresas Copec, cedieron un 036% a $8.775,5.

Bolsa de Santiago acumula su quinto récord y el IPSA alcanza por primera vez los 4.800 puntos

El principal indicador local subió 0,84%, con los títulos de los bancos y de la productora de fertilizantes SQM entre las mayores ganancias de la jornada.

La Bolsa de Santiago terminó con ganancias este martes y alcanzó su quinto récord consecutivo en el principal indicador local, que llegó por primera vez al nivel de 4.800 unidades.

El indicador IPSA registró un avance de 0,84% y se ubicó en 4.800,83 puntos, superando el máximo de 4.760,88 unidades alcanzado el lunes, mientras que el índice general IGPA ganó 0,70%, hasta los 22.467,95 puntos.

Entre las principales ganancias del día destacaron los papeles de la serie B de la productora de fertilizantes SQM, que subieron 1,98% y se cotizaron en $23.805 cada uno, fortalecidos por una mejora en la recomendación de compra.

Por otra parte, los títulos de los bancos mantuvieron la positiva tendencia del lunes y cerraron con fuertes alzas. Los papeles de Banco Santander, la mayor institución financiera del país, avanzaron 1,31%, mientras que los de BCI y Corpbanca rentaron 2,82% y 3,38%, respectivamente.

Las acciones de serie D y la B de la sociedad matriz del Banco de Chile, en tanto, lideraron las alzas del día, con avances de 6,52% y 5,54% cada uno, mientras que los papeles del banco rentaron 3,10%.

En el otro extremo, las pérdidas estuvieron encabezadas por la sociedad de inversiones Axxion —que controla un porcentaje de la aerolínea LAN— con un retroceso de 4,04%, seguida por el puerto Ventanas y los de Industrias Forestales (INFORSA), con bajas de 3,57% y 2,50% en cada caso.

Fuente: Emol.Cl
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Bolsa de Santiago cierra con ganancias impulsada por alza en proyecciones de crecimiento económico

El indicador IPSA subió 1,42% y llegó a los 4.669,55 puntos, con lo que alcanzó un nuevo récord, destacando los avances de los títulos bancarios.

La Bolsa de Santiago recuperó las pérdidas registradas en la jornada anterior y cerró con ganancias este miércoles, fortalecida por el alza en la proyección de crecimiento que dio a conocer el Banco Central para este año y el próximo.

El indicador IPSA subió 1,42% y llegó a los 4.669,55 puntos, con lo que llegó a un nuevo récord, tras el alcanzado el lunes 8 de septiembre, cuando subió a 4.634,10 unidades. El índice general IGPA, en tanto, ganó 1,25% y terminó en 21.865,63 puntos.

Esta mañana, el Banco Central entregó su Informe de Política Monetaria (IPoM) de septiembre, en el que elevó su proyección de crecimiento para la economía local durante este año a un rango de entre 5% y 5,5%, tras una estimación previa de entre 4% y 5% en junio. Además, indicó que en el próximo año la economía se expandirá entre un 5,5% y un 6,5%.

Entre las mayores alzas del día destacaron los títulos del sector bancario. Los papeles de Banco Santander, la mayor institución financiera del país, subieron 2,24%, mientras que los de Banco de Chile, BCI y BBVA ganaron 2,21%, 0,93% y 6%, respectivamente.

También registraron un avance destacado las acciones del grupo siderúrgico CAP, que rentaron 4,89%, y las del grupo forestal y energético Empresas Copec —que tienen el mayor peso entre los componentes del IPSA— que subieron 1,09%.

Multiexport Foods realizará aumento de capital
Este miércoles, Multiexport Foods (MULTIFOODS) anunció que realizará un aumento de capital por 204,4 millones de acciones, acelerar su plan de crecimiento y potenciar su desarrollo.

La firma abrió este mediodía un libro de órdenes en la Bolsa de Santiago, para colocar un total de 144.809.280 acciones, equivalentes al 12,19%, proceso que durará dos días y que se encargó a la corredora Larrain Vial, mientras que el remate se realizará el 13 de septiembre.

Las acciones de la compañía estuvieron entre las mayores bajas del día, al perder 2,68%, negociándose en $218 cada papel.

FueNtes:Emol.cl
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Bolsa de Santiago termina con fuertes pérdidas encabezadas por títulos de Cencosud y Masisa

El indicador IPSA registró un retroceso de 1,18% respecto al martes, afectado también por los negativos datos económicos que se dieron a conocer en Estados Unidos.

La Bolsa de Santiago terminó con fuertes pérdidas este miércoles, arrastrada por tomas de utilidades generalizada y por débiles datos económicos de Estados Unidos.

El indicador IPSA registró un retroceso de 1,18% respecto al martes y se situó en 4.453,20 puntos, mientras que el índice general IGPA perdió un 0,91%, hasta las 20.916,17 unidades.

"Chile mantuvo la tendencia negativa por una toma de utilidades generalizada", señaló Francisco Hazbún, operador de la corredora Tanner.

La plaza local siguió durante la mañana la caída de los mercados en Estados Unidos, donde se informó una baja en los precios de las viviendas y un alza menor a la esperada en los pedidos de bienes duraderos.

Entre los principales retrocesos del IPSA estuvieron los títulos de la firma minorista Cencosud, que perdieron un 3,61% y cerraron en $2.999,3 cada uno, y los de la productora de tableros de madera Masisa, que cayeron 3,69%.

También bajaron los papeles de la aerolínea LAN, que fueron los más transados de la sesión, con una contracción de 1,97% respecto a su valor del martes.

Las acciones de la serie B de la productora de fertilizantes SQM y del grupo Empresas Copec, en tanto, también registraron fuertes pérdidas, con una caída de 0,92% y 2,42%, respectivamente.

En el otro extremo, los mayores avances del día los registraron los papeles de la empresa pesquera Eperva y de la multitienda Hites, con alzas de 5,26% y 4,65% cada una.

Fuentes:Emol.cl
PZM